Interview: L’histoire derrière Anthem Jolliere

Qu’est-ce qui vous a poussée à choisir précisément la joaillerie comme domaine d’expression plutôt qu’un autre secteur créatif ?

En 2016, je suis tombée amoureuse de la joaillerie. D’abord comme une simple acheteuse, vraiment, une acheteuse très curieuse. Puis très vite, j’ai eu besoin de comprendre : l’histoire derrière chaque pièce, chaque collection, puis les pierres elles-mêmes.

Le diamant m’a toujours fascinée. À la fois pour sa capacité à disperser la lumière, mais aussi pour tout ce qu’il raconte : son parcours, sa force, sa résilience, la transformation du brut au taillé, et surtout le travail humain derrière chaque étape. C’est profondément fascinant.

Qu’est-ce qui vous a poussée à choisir précisément la joaillerie comme domaine d’expression plutôt qu’un autre secteur créatif ?

La joaillerie s’est imposée parce que c’est un espace de liberté totale. Je peux y exprimer pleinement mon être, mon esprit, sans être limitée ou dictée par les attentes d’autrui. Traduire des émotions, écrire autour d’une collection, la rêver, puis la matérialiser… et laisser ensuite la pièce attirer naturellement celles et ceux qui savent lire, comprendre et partager cette vision.
C’est un univers infini : en créativité, en narration, en jeu. Que ce soit dans les histoires racontées par les pièces ou dans la direction artistique et visuelle, c’est un pur bonheur.

Pourquoi était-il important pour vous d’obtenir la certification du HRD Antwerp avant de lancer Anthem ?

Parce que raconter une histoire exige de la connaître profondément. Pour transmettre quelque chose de juste, il faut l’avoir appris, compris, maîtrisé.
La passion est essentielle, mais elle ne suffit pas. J’avais besoin de me rassurer sur mon expertise, de savoir exactement de quoi je parle. Et je tenais à tirer cette expertise de l’un des meilleurs instituts de cette industrie.

Cette certification m’a permis d’ancrer ma créativité dans une connaissance solide et rigoureuse.

Que signifie le nom « Anthem » et quel message souhaitez-vous faire passer à travers lui ?

Anthem signifie hymne en français. Et tout est là.
Un hymne est un message puissant et universel qui se propage. Pour nous, c’est un hymne à l’amour, à la beauté, aux émotions humaines et aux liens qui nous unissent.
Chaque collection raconte aussi la beauté intemporelle de la nature, qui est au cœur de notre langage créatif. Le nom Anthem reflète cette capacité du bijou à véhiculer un message.

Il y a également une dimension presque sacrée dans ce mot, quelque chose de plus grand, de presque divin, qui souligne le caractère précieux du bijou. Porter une pièce Anthem, c’est ressentir une connexion à quelque chose qui dépasse le simple ornement.

Parce qu’un bijou n’est jamais seulement décoratif : c’est un moyen d’expression puissant.

Joaillerie vs Bijouterie : pour nos lecteurs, comment expliquez-vous la différence entre ces deux appellations ?

C’est une très bonne question, et on me la pose souvent.
La joaillerie fait partie de la bijouterie, mais toute bijouterie n’est pas de la joaillerie.

La différence ne tient pas uniquement au prix, mais à plusieurs éléments essentiels : la qualité des matériaux, le niveau de savoir-faire, la durabilité du bijou et surtout l’intention créative.

La bijouterie regroupe les bijoux du quotidien : des pièces accessibles, souvent produites en série, pensées pour accompagner la mode et le rythme de la vie de tous les jours.

La joaillerie, elle, raconte une autre histoire. Elle repose sur des métaux précieux, des pierres soigneusement sélectionnées et un travail de création beaucoup plus poussé. Chaque pièce est conçue comme une œuvre durable, parfois unique, chargée de sens et d’émotion.
En joaillerie, on ne crée pas simplement un bijou : on imagine un objet de transmission, un symbole qui traverse le temps et les générations.

Chez Anthem Joaillerie, nous nous inscrivons pleinement dans cette vision.

Si vous deviez définir le style de vos créations en trois mots, lesquels choisiriez- vous ?

Polyvalent, intemporel et subtilement expressif. En trois mots, c’est un peu difficileJ Nos créations sont pensées pour accompagner la vie réelle, sans contrainte d’occasion. Elles peuvent être portées lors de moments simples du quotidien, comme lors d’instants plus prestigieux.

Intemporelles par leur design et leur sens, elles traversent les tendances. Leur expression reste volontairement subtile : elles racontent une histoire, sans jamais s’imposer. Elles révèlent, elles n’exhibent pas.

Quel détail technique regardez-vous en premier lorsqu’on vous présente un diamant ?

Les 4C bien sûr : le carat, la clarté (pureté), la couleur et la taille (cut).

Mais je porte une attention particulière à la symétrie de la pierre. C’est elle qui permet au diamant de disperser la lumière de manière optimale. C’est de là que naissent le feu et la brillance du diamant.

Pourquoi le diamant demeure-t-il, selon vous, le langage ultime pour célébrer l’amour ?

Parce que lorsqu’on veut exprimer un amour indestructible, capable de résister à l’épreuve du temps, il n’y a rien de plus juste qu’un diamant.

C’est la pierre la plus dure sur l’échelle de Mohs. Elle résiste aux rayures, aux chocs, et surtout au temps. Comme l’amour véritable.

Pour ce 14 février, quelle pièce de votre collection conseilleriez-vous pour une déclaration inoubliable ?

C’est difficile… chaque collection raconte une facette de l’amour.

SunCatcher parle de soleil, d’espoir, de ces jours qui finissent toujours par se lever, et de protection.
Luna évoque la résilience et la transformation, parce que la lune, comme l’amour, traverse des phases.

Raindrop symbolise la pluie, l’eau, la pureté, le renouveau, ces moments où la vie lave nos doutes pour nous ramener à nous-mêmes. Chaque bijou est comme une goutte suspendue, une larme de joie. C’est l’amour qui guérit. MorningBloom, c’est l’éclosion.

Et enfin, LoveTie, notre toute première collection, inspirée du câble tie, symbolise l’engagement et l’attachement : un amour solide, qui résiste à l’épreuve du temps.

Quel est votre prochain grand défi pour faire rayonner la joaillerie ivoirienne à l’international ?

Je crois profondément que tout commence par la représentation et la valorisation de notre créativité par les Ivoiriens eux-mêmes.

Le luxe ne se résume pas à un grand nom reconnu place Vendôme. Il repose sur le savoir- faire, l’histoire racontée, l’authenticité, l’exclusivité et la qualité du service.

Avant même l’international, il y a un travail essentiel à faire sur l’intérêt et la reconnaissance de la joaillerie ivoirienne par les Ivoiriens.